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Facebook上的广告可以以多种格式提供给企业。广告可以像他们想要的那样简单或复杂。无论范围如何,范围都很广:企业有能力每月在Facebook上向20亿人推销。

这个过程非常简单.Facebook允许用户通过自助服务工具定位受众,并为他们提供跟踪每个广告效果的分析报告。覆盖面和可见性有助于为希望与预算更大的公司竞争的独立企业提供公平的竞争环境。

通过Facebook的业务经理平台,企业可以通过一站式服务满足其所有营销和广告需求。其他资源,如访问Instagram和产品目录,是其中的一部分。

要完全征服Facebook广告,需要坚持不懈,并深入了解平台在各个方面的运作方式。幸运的是,我们为您创建了终极指南。

 

如何设置您的Facebook广告帐户

第一步很简单:设置Facebook广告帐户。这是一个相当简单的过程,涉及以下四个步骤:

  • 设置Facebook业务经理。首先,您为您的企业创建一个Facebook页面。从那里,您可以创建一个Business Manager帐户,该帐户允许您为该页面运行广告。要开始转到Business Manager的主页并单击“创建帐户” - 然后使用您用于设置业务页面帐户的电子邮件和密码登录。

  • 安装Facebook Pixel。转到您的网站并安装Facebook像素,以便Facebook识别访问过您网站的用户,创建由这些访问者组成的自定义受众群体,然后向他们展示广告。

  • 创建受众以定位用户。通过此工具,您可以创建和保存与您的品牌最相关的受众群体。返回Business Manager并从资产列中选择“受众群体”选项。

  • 从Facebook帖子创建Facebook广告。现在你可以尝试一下。首先确定您想要完成的任务 - 您想要更多点击次数,销售,视频观看次数或潜在客户吗?

     

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  • Facebook广告管理器是创建和分析Facebook广告活动的主要工具。创建广告

     

本身只需从商家页面右上角的下拉菜单中选择“制作广告”。

当您打开主菜单时,您将看到五个部分:计划,创建和管理,度量和报告,资产和设置。了解每个工具的工作原理对于塑造广告系列至关重要。

  • 计划。“计划”部分包含的工具可帮助您了解有关受众群体的信息,并为您提供有关投放广告的创意。使用Audience Insights工具,您可以在Facebook上找到有关不同受众的大量信息。

  • 创建和管理。您可以在此处找到用于制作广告和管理广告系列的工具。

  • 衡量和报告。如果您想分析广告的效果,请查看“衡量与报告”部分中的工具。例如,您可以在此处创建这些自定义转化,以跟踪广告是否符合您的业务目标。

  • 资产。通过此部分,您可以快速轻松地访问用于制作广告的关键资源,包括您为广告定位保存的受众群体,您使用的图片,Facebook像素等。

  • 设置。设置区域是存储所有帐户信息的位置。转到此处更新付款信息,电子邮件等。

Facebook像素是一种可以帮助您运行高度针对性的广告系列的工具,因此在运行Facebook广告之前安装它是很重要的。每个广告帐户都会获得一个默认像素。代码由两个主要部分组成:像素基本代码和事件代码。像素基本代码会跟踪您网站的所有流量。事件代码是您可以在默认像素代码下添加到网站特定页面的其他代码段,允许您跟踪这些页面上的某些操作。

在您完成此过程时,提供对Google Analytics,Facebook,ClickFunnels和其他首页资源的共享访问权限非常重要,因为每个平台都有自己的帐户设置结构,有时还涉及多个设置。这很重要的原因有两个:

  • 您可以根据一般数据保护法规(GDPR),欧盟(EU)法律消除责任,该法律为个人的个人信息及其收集,存储和使用方式提供更好的保护。如果您在自己的帐户中收集客户的客户数据,您可能会发现自己处于数据处理者或数据控制者的角色,因此在GDPR下负有责任。

  • 你保护自己的声誉。当客户开始与您合作时,客户可能无法理解数据和数字漏斗的具体细节,但最终他们会理解。如果他们在你们的关系结束时感觉被利用了,他们就不会对他们的企业主高度评价你。

如何开始使用Facebook广告

了解Facebook广告算法很重要,因为它可识别提供良好用户体验的广告。

这样,正确的设置可以帮助您优化预算。算法存在的一个实际原因是:如果广告商垄断了新闻提要,Instagram,右栏,或者您在Facebook上做广告的任何内容,人们就不会返回Facebook。这意味着您的广告需要提供价值,因为Facebook希望通过有意义的互动创造积极的用户体验。

广告透明度对于确定算法非常重要。任何用户能够准确查看Facebook页面或Twitter帐户正在运行的广告的能力对于营销人员和企业尤其有用。营销人员有三种主要方式可以利用这些信息:

  • 研究竞争对手的活动和消费者市场。当您考虑自己的广告系列时,查看竞争对手正在投放的所有广告系列都是非常宝贵的。访问他们的目标网页并评估他们的行动呼吁。他们有什么特别的优惠?他们的视频有多长?他们是在尝试吸引点击次数,推动购买还是仅仅创造意识?

  • 获取使用新广告功能的灵感。新的广告功能一直在Facebook和Twitter推出。查看Home Depot,Target或Airbnb等主要品牌,了解他们如何使用新的广告功能; 这是一个很好的方式,可以看到每个功能的作用以及它如何工作,而无需投入你的第一美元。

  • 分享与客户和潜在客户有效的广告活动。由于用户可以像广告在新闻Feed中出现的那样与广告互动,因此客户和潜在客户现在有机会开始购买或注册他们可能错过的广告。

那么你如何建立一个有效的Facebook广告活动?首先,您需要制定行动计划。否则,你会盲目地飞行而不知道你想去哪里。要查看一致的结果,请确定您可以在销售渠道中利用Facebook广告的位置。回答这四个问题以帮助定义您的策略:

  • 你对Facebook广告的目标是什么?例如,您是否要为您的业务,电子商务商店的销售或博客订阅者生成新的潜在客户?

  • 您是否拥有现有或一致的网站流量?

  • 你有电子邮件清单吗?如果是这样,它是否有效且您的列表中有多少人?

  • 您能创建有关您的业务/行业的独特内容吗?

根据您的答案,您可以使用三种Facebook广告策略来迈出下一步:

  • 提供免费内容以热身您的受众。内容营销是区分您的业务和热身冷却受众的最有效方式之一。提供免费的有价值的内容,为您理想的客户提供娱乐,教育或激励。例如,您可以使用视频,磁铁(指南,检查清单,优惠券等)或博客文章。

  • 吸引人们加入您的电子邮件列表。通过Facebook广告和电子邮件营销传递您的信息是有效的两倍。客户将在收件箱中以及浏览Facebook时看到您的消息。

  • 重新定位网站访问者。如果您在网站上安装Facebook像素,则可以定位最近访问过您网站的用户。

Facebook Marketplace是您通过产品和服务与当地受众群体联系的地方。

可以把它想象成Facebook等同于eBay和Craigslist - 这里是每天人们可以发布任意数量的物品或服务出售的地方。目前,Facebook称其在Marketplace中拥有超过8亿用户。Facebook Marketplace的优势在于人们积极寻找特定商品,这意味着您可以立即访问寻找您的受众。

  • 制作广告系列目标。Marketplace提供五个目标:覆盖面,流量,转化,目录销售和视频观看。选择一个后,您可以为广告系列命名。

  • 选择位置。您希望广告在哪里展示?向下滚动到“展示位置”部分,然后选择设置。

  • 制作视频广告。在广告制作部分,您可以上传图片和视频。在Marketplace中,视频往往优于静态图像,因此这可能是您的最佳选择。

  • 分析展示位置结果。与其他展示位置相比,了解广告的效果。您可以通过从细分下拉菜单中选择“展示位置”来过滤广告报告来执行此操作。

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